ГЕРА-Horse
Вольный поселенец
За 6 лет "Спартак" потерял 25% болельщиков, но остаётся самым популярным клубом страны. У "Зенита" прирост на 34%, у "Анжи" — на 82%.
В чемпионате России по футболу в сезоне-2012/2013 участвуют 104 клуба. Общая аудитория (число тех, кто периодически, но с разной частотой будет следить за текущим первенством и тем или иным способом наблюдать матчи или обзоры одной или нескольких лиг), равняется почти 9,5 млн жителей страны (из них 45% относительно активных и 55% умеренных). Трибуны стадионов во всех трёх лигах хотя бы время от времени будут посещать более 6% от всей аудитории, а остальные находиться в статусе ТВ или Интернет-болельщиков.
ТОП-25
В этом сезоне клубные предпочтения аудитории первенства России имеют следующее распределение.
Примечание
• Общая сумма по всем 104 клубам превышает 100% – часть граждан болеет как за клуб из Премьер-Лиги, так и за свой региональный клуб из более низших дивизионов.
• Учитывались только реальные поклонники клубов, которые относительно регулярно следят за ходом турнира в одной или нескольких лигах ЧР и периодически, но с разной частотой, любым из доступных способов наблюдают игры первенства или их обзоры (21% из интересующихся футболом в РФ).
• Без учёта болельщиков, которые переживают за российские клубы лишь в Еврокубках.
Кроме 9,5 млн активных и умеренных болельщик в России ещё есть 12,5 млн пассивных болельщиков, часть из которых хоть специально и не следит за национальным первенством, всё же симпатизирует какому-либо клубу и реально болеет за него, если он выступает в Еврокубках. Но предпочтения этой группы отечественных любителей футбола выходят за рамки настоящего материала. Замечу лишь, что наши ведущие клубы имеют в их лице существенное число своих потенциальных почитателей и в играх чемпионата страны.
Важной характеристикой популярности футбольных клубов является и то, насколько они интересны для поклонников других команд и нейтральных любителей спорта номер один. В частности, максимальный интерес к ТВ-трансляциям такие болельщики сейчас проявляют к играм питерского "Зенита" и столичных "Спартака" и ЦСКА.
Рекордная незаинтересованная аудитория внутреннего футбола собралась у телеэкранов во время поединка за Суперкубок РФ-2006 "Спартак" – ЦСКА. Тогда более 10 млн наших сограждан, болеющие за другие клубы или сохраняющие клубный нейтралитет, наблюдали эту встречу. Что составило более 70% всей её аудитории. К сожалению, в последние два сезона показатели существенно меньше – максимум 3–3,5 млн поклонников других клубов смотрят матчи между этими тремя топ-клубами.
А, например, по итогам 30 туров РФПЛ прошлого сезона наибольшая средняя посещаемость стадионов отмечена во время приезда ЦСКА (20 500 чел.), "Спартака" (20 250 чел.), "Зенита" (17 250 чел.), "Анжи" (16 000) и "Локомотива" (14 500 чел.).
ДИНАМИКА В ТОП-10
За шесть лет количество поклонников у нынешних самых востребованных клубов претерпело следующие изменения.
Важно учитывать, что за период с 2006 г. общее число реальных болельщиков уменьшилось почти на треть, что отрицательно сказалось и на числе поклонников большинства команд. При этом максимальное сокращение аудитории произошло в сегменте нейтральных почитателей национального чемпионата – количество следящих за чемпионатом России, но постоянно не симпатизирующих ни одному из его клубов, недобирает порядка 80%.
В ПЛЮСЕ – "АНЖИ", "ЗЕНИТ", "КУБАНЬ"
Сегодня "Зенит" делит со "Спартаком" лавры самых популярных клубов среди российских болельщиков. А восемь лет назад, в 2004 г., он вместе с "Локомотивом" делил 3-е место – оба клуба имели практические одинаковые показатели (1,1 млн чел.). Но за этот период питерцы увеличили свою аудиторию более чем на 50%, в то время как ряды поклонников железнодорожного клуба зеркально поредели наполовину.
Такая картина вряд ли для многих стала неожиданной. Уже несколько лет подряд Санкт-Петербург и его окрестности являются единственным местом в стране, где можно наблюдать прямые трансляции всех матчей своей команды по общедоступному ТВ. Что, в сочетании с успехами на внутренней и международной арене, стабильным и немалым финансированием, и определило результат. По популярности национального футбола город на Неве сопоставим с европейским стандартом, а местные телевизионные рейтинги игр "Зенита" стали самыми высокими в рамках чемпионата страны и, в отличие от других регионов, соизмеримы с шоу-программами и сериалами.
Ещё более стремительный взлет по относительному показателю совершил махачкалинский "Анжи". В 2006 году он прозябал в первом дивизионе, а средняя посещаемость его домашних матчей составляла всего 3,5 тысячи человек. Но известные события существенно повысили интерес к команде, как на Кавказе, так и за его пределами. Причём этот прогресс продолжится, если к клубу не ослабнет внимание со стороны владельцев и местной власти и расширится доступность телевизионных трансляций его игр для массовой дагестанской публики.
"Кубань" также в 2006 г. выступала в первом дивизионе, поэтому и имеет положительный баланс по вниманию публики. А ее высокое место в рейтинге во многом обусловлено тем, что Краснодарский край это третий по численности регион страны и в нем относительно высокая популярность футбола и своих клубов. Да и региональное телевидение, пусть и в записи и определенный период, но показывало игры своих команд. При этом оба краснодарских клуба ещё далеко не полностью исчерпали потенциал роста числа своих поклонников среди местных жителей.
За шесть лет суммарное число болельщиков московских клубов ("Спартак", ЦСКА, "Локомотив" и "Динамо") уменьшилось на 1,5 млн человек, или на 26%.
СТОЛИЦА ТЕРЯЕТ ПОКЛОННИКОВ ЗА ПРЕДЕЛАМИ МСК И МО
Непосредственно в московском регионе интерес к чемпионату России с 2006 г. практически не изменился. Общая аудитория немного сократилась, но в пределах 5%, а число всех поклонников четырех топ-клубов осталось на прежнем уровне.
А вот в других регионах отношение к московским командам претерпело немалые изменения. По сравнению с ЧР-2006 число провинциальных болельщиков элитных клубов из Москвы уменьшилось с 3,2 млн до 1,7 млн человек.
Пожалуй, главная причина падения интереса провинциальных болельщиков к московским командам — это сокращение общедоступных трансляций и невозможность комфортного наблюдения игр первенства. При этом значительная часть поклонников московских клубов не перешли в стан почитателей других команд, а пополнили сегмент пассивных болельщиков, практически перестав интересоваться чемпионатом России. Но в еврокубковых баталиях они, как правило, продолжают следить за выступлением своих клубов. Другой причиной является длительное отсутствие достижений, к которым привыкли поклонники столичных команд.
Что касается "Локомотива", который в процентах потерял наибольшее число своих болельщиков, то это связано и с историческими традициями, точнее их отсутствием. "Железнодорожники" ворвались в когорту самых популярных клубов страны лишь в начале нулевых, когда симпатичная команда Ю. Семина привлекла к себе внимание солидной аудитории как в столичном регионе, так и во многих иных губерниях. Но последовавшая череда посредственных результатов достаточно быстро сказалась на численности ее почитателей, умеренная часть которых отвернулась от клуба.
В СВОИХ И ЧУЖИХ РЕГИОНАХ
В основном за футбольные команды болеют жители регионов, в которых они и базируются. Исключение составляет лишь несколько статусных клубов, аудитория которых с давних времен имеет широкую географию. В союзном первенстве предпочтения большинства россиян, вне зависимости от их места жительства, делились между столичными "Спартаком", "Динамо", ЦСКА и "Торпедо". Но времена меняются, и новое поколение имеет и иные пристрастия.
Несомненно, на этот процесс влияет и естественное обновление аудитории нашего чемпионата, и доступность его телевизионных или интернет-трансляций, и успехи во внутренних и международных турнирах, и ряд прочих факторов.
В своем регионе бесспорным лидером является питерский "Зенит", где (СПб и ЛО) у него почти 1,4 млн реальных почитателей. У всех остальных клубов аналогичный показатель не достигает отметки в 1 млн человек.
Ненамного отстал по этому показателю от "Динамо" московский "Локомотив" (390 тыс. чел.), а более трети миллиона реальных поклонников в домашних регионах также имеют "Рубин" и "Анжи".
Что касается поклонников клубов из других регионов, то сейчас в целом по России их насчитывается около 2,2 млн, но их численность с 2006 г. сократилась почти вдвое. В этой номинации с заметным отрывом лидируют "Спартак" и ЦСКА. А третье место, нарушив длительную монополию московских клубов, с 2011 года удерживает "Зенит".
Ближе всех к первой пятерке находятся "Анжи", "Рубин" и "Терек", а все остальные российские клубы имеют незначительное число поклонников за пределами своего региона.
РЕЙТИНГ ПОПУЛЯРНОСТИ ТОП-КЛУБОВ БУДЕТ ОПРЕДЕЛЯТЬ ПРОВИНЦИЯ
Заметно, но не добираясь до первой тройки, повысить число своих поклонников может ряд региональных клубов (например, "Анжи", "Кубань", "Урал", "Ротор", "Факел"), причем в первую очередь за счет местных жителей. Но для этого нужны громкие победы и доступность трансляций.
А в двух столицах и примыкающих областях популярность чемпионата России достигла определенных пределов и клубные привязанности болельщиков давно поделены. Поэтому динамика численности почитателей наших грандов во многом зависит от того, за кого будет болеть провинция.
Однако внимание к внутреннему футболу в регионах, где отсутствуют клубы Премьер-Лиги, упало до беспрецедентно низкого уровня. В них число тех, кто относительно регулярно следит за ходом чемпионата России и хотя бы изредка смотрит его матчи или их обзоры (стадионы, ТВ, Интернет) в среднем составляет лишь 3% населения старше 10 лет. В то время как еще несколько лет назад этот показатель не опускался ниже 8%.
Так, можно было ожидать, что победа в предыдущем чемпионате России заметно добавит число поклонников клубу с берегов Невы, в том числе за счет почитателей других команд. Но в среде немногочисленных региональных болельщиков остались как раз те, кто не склонен менять свои клубные предпочтения.
Тем не менее если топ-клубы всё же желают расширить свою внутреннюю аудиторию, то вектор усилий они должны направить в сторону возвращения внимания к российскому футболу в провинции и привлечения новобранцев в стан своих поклонников.
Пока же возникший после Евро-2008 интерес к элитным клубам нашего первенства лишь падает. А это означает, что уменьшается и внимание к чемпионату России в целом среди отечественной публики.
В чемпионате России по футболу в сезоне-2012/2013 участвуют 104 клуба. Общая аудитория (число тех, кто периодически, но с разной частотой будет следить за текущим первенством и тем или иным способом наблюдать матчи или обзоры одной или нескольких лиг), равняется почти 9,5 млн жителей страны (из них 45% относительно активных и 55% умеренных). Трибуны стадионов во всех трёх лигах хотя бы время от времени будут посещать более 6% от всей аудитории, а остальные находиться в статусе ТВ или Интернет-болельщиков.
ТОП-25
В этом сезоне клубные предпочтения аудитории первенства России имеют следующее распределение.
Примечание
• Общая сумма по всем 104 клубам превышает 100% – часть граждан болеет как за клуб из Премьер-Лиги, так и за свой региональный клуб из более низших дивизионов.
• Учитывались только реальные поклонники клубов, которые относительно регулярно следят за ходом турнира в одной или нескольких лигах ЧР и периодически, но с разной частотой, любым из доступных способов наблюдают игры первенства или их обзоры (21% из интересующихся футболом в РФ).
• Без учёта болельщиков, которые переживают за российские клубы лишь в Еврокубках.
Кроме 9,5 млн активных и умеренных болельщик в России ещё есть 12,5 млн пассивных болельщиков, часть из которых хоть специально и не следит за национальным первенством, всё же симпатизирует какому-либо клубу и реально болеет за него, если он выступает в Еврокубках. Но предпочтения этой группы отечественных любителей футбола выходят за рамки настоящего материала. Замечу лишь, что наши ведущие клубы имеют в их лице существенное число своих потенциальных почитателей и в играх чемпионата страны.
Важной характеристикой популярности футбольных клубов является и то, насколько они интересны для поклонников других команд и нейтральных любителей спорта номер один. В частности, максимальный интерес к ТВ-трансляциям такие болельщики сейчас проявляют к играм питерского "Зенита" и столичных "Спартака" и ЦСКА.
Рекордная незаинтересованная аудитория внутреннего футбола собралась у телеэкранов во время поединка за Суперкубок РФ-2006 "Спартак" – ЦСКА. Тогда более 10 млн наших сограждан, болеющие за другие клубы или сохраняющие клубный нейтралитет, наблюдали эту встречу. Что составило более 70% всей её аудитории. К сожалению, в последние два сезона показатели существенно меньше – максимум 3–3,5 млн поклонников других клубов смотрят матчи между этими тремя топ-клубами.
А, например, по итогам 30 туров РФПЛ прошлого сезона наибольшая средняя посещаемость стадионов отмечена во время приезда ЦСКА (20 500 чел.), "Спартака" (20 250 чел.), "Зенита" (17 250 чел.), "Анжи" (16 000) и "Локомотива" (14 500 чел.).
ДИНАМИКА В ТОП-10
За шесть лет количество поклонников у нынешних самых востребованных клубов претерпело следующие изменения.
Важно учитывать, что за период с 2006 г. общее число реальных болельщиков уменьшилось почти на треть, что отрицательно сказалось и на числе поклонников большинства команд. При этом максимальное сокращение аудитории произошло в сегменте нейтральных почитателей национального чемпионата – количество следящих за чемпионатом России, но постоянно не симпатизирующих ни одному из его клубов, недобирает порядка 80%.
В ПЛЮСЕ – "АНЖИ", "ЗЕНИТ", "КУБАНЬ"
Сегодня "Зенит" делит со "Спартаком" лавры самых популярных клубов среди российских болельщиков. А восемь лет назад, в 2004 г., он вместе с "Локомотивом" делил 3-е место – оба клуба имели практические одинаковые показатели (1,1 млн чел.). Но за этот период питерцы увеличили свою аудиторию более чем на 50%, в то время как ряды поклонников железнодорожного клуба зеркально поредели наполовину.
Такая картина вряд ли для многих стала неожиданной. Уже несколько лет подряд Санкт-Петербург и его окрестности являются единственным местом в стране, где можно наблюдать прямые трансляции всех матчей своей команды по общедоступному ТВ. Что, в сочетании с успехами на внутренней и международной арене, стабильным и немалым финансированием, и определило результат. По популярности национального футбола город на Неве сопоставим с европейским стандартом, а местные телевизионные рейтинги игр "Зенита" стали самыми высокими в рамках чемпионата страны и, в отличие от других регионов, соизмеримы с шоу-программами и сериалами.
Ещё более стремительный взлет по относительному показателю совершил махачкалинский "Анжи". В 2006 году он прозябал в первом дивизионе, а средняя посещаемость его домашних матчей составляла всего 3,5 тысячи человек. Но известные события существенно повысили интерес к команде, как на Кавказе, так и за его пределами. Причём этот прогресс продолжится, если к клубу не ослабнет внимание со стороны владельцев и местной власти и расширится доступность телевизионных трансляций его игр для массовой дагестанской публики.
"Кубань" также в 2006 г. выступала в первом дивизионе, поэтому и имеет положительный баланс по вниманию публики. А ее высокое место в рейтинге во многом обусловлено тем, что Краснодарский край это третий по численности регион страны и в нем относительно высокая популярность футбола и своих клубов. Да и региональное телевидение, пусть и в записи и определенный период, но показывало игры своих команд. При этом оба краснодарских клуба ещё далеко не полностью исчерпали потенциал роста числа своих поклонников среди местных жителей.
За шесть лет суммарное число болельщиков московских клубов ("Спартак", ЦСКА, "Локомотив" и "Динамо") уменьшилось на 1,5 млн человек, или на 26%.
СТОЛИЦА ТЕРЯЕТ ПОКЛОННИКОВ ЗА ПРЕДЕЛАМИ МСК И МО
Непосредственно в московском регионе интерес к чемпионату России с 2006 г. практически не изменился. Общая аудитория немного сократилась, но в пределах 5%, а число всех поклонников четырех топ-клубов осталось на прежнем уровне.
А вот в других регионах отношение к московским командам претерпело немалые изменения. По сравнению с ЧР-2006 число провинциальных болельщиков элитных клубов из Москвы уменьшилось с 3,2 млн до 1,7 млн человек.
Пожалуй, главная причина падения интереса провинциальных болельщиков к московским командам — это сокращение общедоступных трансляций и невозможность комфортного наблюдения игр первенства. При этом значительная часть поклонников московских клубов не перешли в стан почитателей других команд, а пополнили сегмент пассивных болельщиков, практически перестав интересоваться чемпионатом России. Но в еврокубковых баталиях они, как правило, продолжают следить за выступлением своих клубов. Другой причиной является длительное отсутствие достижений, к которым привыкли поклонники столичных команд.
Что касается "Локомотива", который в процентах потерял наибольшее число своих болельщиков, то это связано и с историческими традициями, точнее их отсутствием. "Железнодорожники" ворвались в когорту самых популярных клубов страны лишь в начале нулевых, когда симпатичная команда Ю. Семина привлекла к себе внимание солидной аудитории как в столичном регионе, так и во многих иных губерниях. Но последовавшая череда посредственных результатов достаточно быстро сказалась на численности ее почитателей, умеренная часть которых отвернулась от клуба.
В СВОИХ И ЧУЖИХ РЕГИОНАХ
В основном за футбольные команды болеют жители регионов, в которых они и базируются. Исключение составляет лишь несколько статусных клубов, аудитория которых с давних времен имеет широкую географию. В союзном первенстве предпочтения большинства россиян, вне зависимости от их места жительства, делились между столичными "Спартаком", "Динамо", ЦСКА и "Торпедо". Но времена меняются, и новое поколение имеет и иные пристрастия.
Несомненно, на этот процесс влияет и естественное обновление аудитории нашего чемпионата, и доступность его телевизионных или интернет-трансляций, и успехи во внутренних и международных турнирах, и ряд прочих факторов.
В своем регионе бесспорным лидером является питерский "Зенит", где (СПб и ЛО) у него почти 1,4 млн реальных почитателей. У всех остальных клубов аналогичный показатель не достигает отметки в 1 млн человек.
Ненамного отстал по этому показателю от "Динамо" московский "Локомотив" (390 тыс. чел.), а более трети миллиона реальных поклонников в домашних регионах также имеют "Рубин" и "Анжи".
Что касается поклонников клубов из других регионов, то сейчас в целом по России их насчитывается около 2,2 млн, но их численность с 2006 г. сократилась почти вдвое. В этой номинации с заметным отрывом лидируют "Спартак" и ЦСКА. А третье место, нарушив длительную монополию московских клубов, с 2011 года удерживает "Зенит".
Ближе всех к первой пятерке находятся "Анжи", "Рубин" и "Терек", а все остальные российские клубы имеют незначительное число поклонников за пределами своего региона.
РЕЙТИНГ ПОПУЛЯРНОСТИ ТОП-КЛУБОВ БУДЕТ ОПРЕДЕЛЯТЬ ПРОВИНЦИЯ
Заметно, но не добираясь до первой тройки, повысить число своих поклонников может ряд региональных клубов (например, "Анжи", "Кубань", "Урал", "Ротор", "Факел"), причем в первую очередь за счет местных жителей. Но для этого нужны громкие победы и доступность трансляций.
А в двух столицах и примыкающих областях популярность чемпионата России достигла определенных пределов и клубные привязанности болельщиков давно поделены. Поэтому динамика численности почитателей наших грандов во многом зависит от того, за кого будет болеть провинция.
Однако внимание к внутреннему футболу в регионах, где отсутствуют клубы Премьер-Лиги, упало до беспрецедентно низкого уровня. В них число тех, кто относительно регулярно следит за ходом чемпионата России и хотя бы изредка смотрит его матчи или их обзоры (стадионы, ТВ, Интернет) в среднем составляет лишь 3% населения старше 10 лет. В то время как еще несколько лет назад этот показатель не опускался ниже 8%.
Так, можно было ожидать, что победа в предыдущем чемпионате России заметно добавит число поклонников клубу с берегов Невы, в том числе за счет почитателей других команд. Но в среде немногочисленных региональных болельщиков остались как раз те, кто не склонен менять свои клубные предпочтения.
Тем не менее если топ-клубы всё же желают расширить свою внутреннюю аудиторию, то вектор усилий они должны направить в сторону возвращения внимания к российскому футболу в провинции и привлечения новобранцев в стан своих поклонников.
Пока же возникший после Евро-2008 интерес к элитным клубам нашего первенства лишь падает. А это означает, что уменьшается и внимание к чемпионату России в целом среди отечественной публики.
))
, а вообще конечно реально. Там любой задрот "карлитос" спокойно до вратарской добросит.
